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中國制造正在朝世界電動工具市場邁進
發布于:2012-6-22 15:20:29        點擊量:

    電動工具是全社會最廣泛使用的五金工具,電動工具因為其結構輕盈、攜帶使用利便、出產效率較高、能耗低等特點,已從產業上廣泛使用發展到家庭生活中不可缺少的工具。隨著經濟全球化,電動工具市場發展迅猛。據介紹,近年來,電動工具行業呈現快速發展態勢,在國內電動工具市場,國產電動工具的銷售數量已占到總銷量的90%,而各種進口品牌產品則只占10%的市場份額。
    據統計,現在全世界使用的電動工具85%以上是中國生產的,在國外生產的電動工具有許多零部件也是在中國加工的,中國電動工具出口額約占世界電動工具出口總金額40%。2010年,我國電動工具產量達到2.3億臺,同比增長幅度達到15%左右。
    多年來,我國電動工具主要是出口,在總產量中出口占85%~90%,國內市場銷量占10%~15%的份額。盡管國產電動工具大量出口,在國內市場中,國產電動工具市場占有率仍達90%以上,并且形成江蘇啟東、浙江永康、余姚以及廣東等電動工具制造基地。
    隨著全球經濟復蘇出現反復,最新的采購經理人指數顯示,今年我國的電動工具出口訂單降到低位,制造企業甚至迫于成本上升、人民幣持續升值的壓力不敢接三個月以上的長單,加之占中國貿易量40%的歐美經濟前景堪憂,中國電動工具出口市場一片蕭條。專家預計,未來中國的電動工具出口也不可能恢復高峰期的增長速度。
    雖然我國電動工具在國際市場獨占鰲頭,但是創匯卻很低。究其原因:一是中國制造的電動工具絕大部分是貼牌生產、中性包裝的來樣加工,沒有自已的品牌;二是外貿公司和生產企業之間相互壓價,出口企業之間低價競銷,造成產品價格逐年下降,嚴重影響了出口企業的經濟效益;三是中國出口的電動工具幾乎都是DIY(自助)工具,不能作為專業用工具使用,為此產品賣不出好價錢。
    而當前,用戶對電動工具的質量要求越來越高,尤其對產品效率、重量、壽命等指標非常關注。以建筑行業為例,對國產電動工具的質量問題主要反映為:電錘易發熱、連續工作時間短、電錘沖擊力小、振動大,操作者要用力壓著才能進深;鉆頭易磨損、易斷等。
    在新產品開發方面,國外企業已實現無紙化設計,普遍采用計算機輔助設計、輔助繪圖、輔助制造、輔助試驗,新產品開發周期僅為2~3個月。國內企業大都處于經驗設計、樣機測繪階段,新產品開發周期長達一年以上。計算機輔助設計雖在一些企業得到應用,但在行業中尚未普及。
    長期以來,我國大多電動工具企業靠廉價的勞動力生存。現在,面對原材料和勞動力成本大幅上漲的現實,只有改變才會有出路,中國電動工具行業應重點抓好以下幾方面工作。
    近年來,不僅全球經濟復蘇緩慢、市場購買力疲乏,而且困擾中國電動工具行業的不利因素依然存在,且影響更大。一是鋼材(包括硅鋼片)、銅(漆包線等銅制品)、鋁合金、鎂合金、工程塑料等原材料價格大幅上漲,使生產成本繼續攀升。二是人民幣持續升值,給電動工具出口造成的影響更為明顯。雖然不少企業針對人民幣升值,在價格上作了適當上調,但總跟不上人民幣的升值速度。三是資金短缺。四是勞動力成本大幅升高。
    據了解,在中國科技五金城,越來越多的電動工具銷售商在下功夫做內銷市場,有的做廣告提高知名度,有的頻繁參加各類展銷活動,有的大打老鄉牌,市場競爭越演越烈。
    電動工具作為浙江永康的八大支柱產業之一,歷來外向型特征十分明顯,外貿出口是永康電動工具行業生存與發展的一大支撐。憑借著成本優勢,永康電動工具行業在國際上占有較大的市場份額。然而,原材料上漲、人民幣升值、國外市場不振,導致永康電動工具外貿訂單急劇萎縮,這對永康電動工具行業無疑是一個沉重的打擊,不少企業停產或改行,剩下的企業也在艱難度日。在困難面前,永康電動工具行業把目光轉向廣闊的國內市場,積極調整營銷策略,定位好國內市場需求。據統計,今年上半年永康電動工具銷售量7518萬臺,同比增長22%,其中國內市場銷量顯著增長。
    國內電動工具市場對電動工具品質和品牌更加挑剔,不管是電動工具經銷商,還是直接用戶,都非常正視電動工具的質量和品牌。因此,市場向好品質、好品牌電動工具的傾斜度加大。這是一種提高,說明電動工具市場日趨成熟。正由于這樣,海內電動工具市場的品牌意識和品牌效應更為凸起,很多電動工具經銷商,特別是稍有實力和規模的電動工具經銷商,都對經銷好品牌電動工具表現出很高的積極性。也正由于這樣,獲得中國名牌稱號的6家電動工具企業的名牌產品以及一批獲得省(市)名牌的電動工具產品受到市場的更多關愛,普遍感到市場銷路好,出產顯得繁忙,有的甚至在喊來不及出產。據國際模協秘書長羅百輝調研,上海銳奇工具有限公司、浙江博大電器有限公司、鐵鎯電動工具有限公司、江蘇東成電動工具有限公司等產品質量好、牌子過硬的電動工具企業,市場營銷形勢均很好。